En Chine, la marque de lessive Ariel n’est relativement pas connue, alors pour accroître sa notoriété et augmenter ses ventes, l’agence Saatchi & Saatchi a eu l’idée d’utiliser la technologie de la Wii pour en faire une campagne publicitaire amusante et interactive.
Un T-shirt géant a été monté dans des lieux à fort potentiel « public » où les passants en utilisant les manettes de la Wii customisées en pot de Ketchup, de moutarde et autre sauce, ainsi qu’en Ariel Liquide, ont pu s’amuser : certains salissaient le T-shirt tandis que d’autres avec la manette Ariel les effaçaient afin de démontrer le pouvoir de la lessive.
Avec un budget a minima, cette campagne a bénéficié d’un buzz important qui a permis à la marque d’accroître sa notoriété dans un court laps de temps. Les résultats sont que dans le premier mois qui a suivi cette animation, les ventes ont augmenté de 113% et sa notoriété de 300%. Sans investissement et grâce au buzz généré, elle a bénéficié d’un équivalent d’un million de dollars en relations publiques. Par ailleurs, l’agence a obtenu un Lion en Bronze lors du dernier Festival International de la Créativité de Cannes.
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Une autre campagne publicitaire où le public interagit est à retrouver ici. Il est question du lancement de la Kinect en Allemagne.
Pour célébrer les 50 ans de la marque Edding, l’agence allemande Kempertrautmann a imaginé une campagne publicitaire interactive avec ce site dédié appelé « The Wall of Fame » (le mur de la renommée).
Les internautes peuvent dessiner avec les marqueurs et feutres proposés de la marque en même temps que d’autres utilisateurs. Ils peuvent aussi laisser des commentaires et partager chaque dessin sur Twitter ou Facebook.
Dans le mois qui a suivi le lancement de la campagne, plus de 40000 dessins ont été postés, issus de plus d’une centaine de pays et le mur ne cesse de croître. Ce qui en fait une œuvre d’art collaborative et internationale. Cette campagne a obtenu un Lion d’Or et deux d’Argent lors du dernier Festival International de la Créativité de Cannes. Le mur de la renommée est ici !
Sources: ici et là.
Carlsberg est connue comme être « probablement la meilleure bière au monde » et le brief était de convaincre les lecteurs par une publicité dans la presse masculine. L’agence belge Duval Guillaume a eu l’excellente idée d’utiliser la couverture des magazines pour en faire « probablement la meilleure pub au monde ».
Il fallait donc découper et plier cette couverture pour en faire un décapsuleur afin d’ouvrir une bouteille de bière, en l’occurrence, une Carlsberg. Le tutoriel vidéo a été vu plus de 400 000 fois sur le site dédié et a obtenu un Lion de Bronze lors du dernier Festival International de la Créativité de Cannes.
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Pour le lancement des nouveaux jeux de société LEGO, la marque et l’agence allemande Mediaplus ont eu l’idée d’associer parents et enfants dans cette campagne nommée « plus de jeu, moins de télé ». Afin de les encourager à jouer davantage plutôt que de regarder la télé, la campagne avait pour but de trouver une chaîne télé spéciale « enfants » qui accepterait de ne pas diffuser d’émissions pendant tout un après-midi. La chaîne Nickelodeon a accepté ce concept et à la place, le jour J (28 mai 2010), les téléspectateurs pouvaient voir le message « jouez au lieu de regarder la télé ! ».
Auparavant, une campagne de teasing a été orchestrée afin de donner l’envie d’y participer. Celle-ci a crée un buzz sur Internet et a été discutée dans d’innombrables portails, forums et sur Facebook.
Les parents ont été ravis par cet après-midi sans télé, les revendeurs étaient heureux car le désir d’acheter les produits de la marque a augmenté de plus de 71%. Par ailleurs, la campagne « plus de jeu, moins de télé » a obtenu un Lion de Bronze lors du dernier Festival International de la Créativité de Cannes.
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Deux autres exemples d’actions pour la marque LEGO :
- LEGO et la réalité augmentée,
- LEGO et les constructeurs de l’infini.
L’agence de Hambourg Plan Net a développé une campagne digitale pour LEGO afin de promouvoir l’ADN de la marque : la créativité. Par ailleurs, les buts sont également de faire participer et d’associer les internautes créatifs à cette campagne : jouer au « jump’n run » et/ou créer son propre niveau de jeu et le publier. L’ensemble ainsi formé permettra de créer le plus long « jump’n run » généré par les internautes, en utilisant bien sûr, les fameuses petites briques, d’où le titre « les constructeurs de l’infini ».
Voici une campagne digitale vraiment réussie et divertissante, elle place l’internaute au cœur de l’action et sollicite sa créativité. L’ADN de LEGO est ainsi bien promu.
Pour jouer et/ou créer son jeu, c’est ici.
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