Carlsberg est connue comme être « probablement la meilleure bière au monde » et le brief était de convaincre les lecteurs par une publicité dans la presse masculine. L’agence belge Duval Guillaume a eu l’excellente idée d’utiliser la couverture des magazines pour en faire « probablement la meilleure pub au monde ».

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Il fallait donc découper et plier cette couverture pour en faire un décapsuleur afin d’ouvrir une bouteille de bière, en l’occurrence, une Carlsberg. Le tutoriel vidéo a été vu plus de 400 000 fois sur le site dédié et a obtenu un Lion de Bronze lors du dernier Festival International de la Créativité de Cannes.

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