A l’occasion du lancement de la nouvelle Peugeot 208, la marque s’est fait plaisir en montrant un 3D mapping projection à Rio au Brésil incluant la Kinect pour coller au slogan « let your body drive » (« laissez-vous conduire par votre corps »).
Ce show est bien réalisé et particulièrement bluffant :
Pour accompagner cette campagne publicitaire, la marque a lancé un site web dédié et celui-ci est tout aussi bien exécuté.
Par ailleurs, l’internaute peut également réaliser sa carte de vœux en light painting. Le site est à retrouver ici.
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En Equateur, à Quito, la marque Coca-Cola installe une cascade en 3D interactive dans le centre commercial El Condado Shopping. Une installation digitale réalisée par l’agence Nexus Interactive Arts qui espère toucher près de 2 millions de visiteurs.
Cette cascade de lumière composée d’un écran LED de 16 mètres sur 4, utilise la Kinect qui permet l’interaction avec le public.
Pour les fêtes de fin d’année, Coca-Cola réalise ici une opération événementielle qui colle parfaitement à la magie de Noël qui, soit dit en passant, se rappelle aux bons souvenirs de ses consommateurs, puisque la marque est à l’initiative de cette fête sur un plan mercantile.
Cette cascade 3D interactive est donc visible pour les équatoriens du 17 novembre au 6 janvier 2012.
Le making-of de l’installation est à retrouver ici.
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Deux autres campagnes publicitaires où le public interagit sont à consulter ici pour le lancement de la Kinect en Allemagne et là pour la marque de lessive Ariel en Chine qui utilise cette fois les manettes Wii.
A Londres, la marque Reebok s’est associée aux artistes 3D Joe & Max pour produire le plus grand et le plus large trompe l’œil au monde avec deux récompenses aux Guiness World Records.
L’objectif était de promouvoir le CrossFit, un programme de force et de reconditionnement du corps avec des équipements, en invitant le public à y participer.
Le trompe l’œil mesurant 1160,4 m² est donc le nouvel record à battre, mais au-delà, Reebok a réalisé une très bonne opération de communication événementielle.
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Pour le lancement de la nouvelle basket de Nike, la Air Jordan Melo M8, l’agence Wieden+Kennedy et la marque ont proposé lors d’un concert du rappeur Nas une projection particulière sur l’Hudson River avec le basketteur Carmelo Anthony de l’équipe New-York Knicks en 3D.
Devant les 2500 spectateurs présents, ils ont donc réalisé un événement aquatique particulièrement spectaculaire nommé Explosive Water Projections :
Un site dédié (en html5) complète ce lancement en grand pompe!
Sources: ici et là.
Pour promouvoir la nouvelle Jetta GLI au Canada, l’agence Red Urban a conçu une opération « street-art » avec des cadres photos représentant les flux des lumières de la voiture comme pour souligner la puissance de son moteur (200 chevaux).
Ces cadres photos, en édition limitée et numérotés, ont été légèrement accrochés…
Bien entendu, c’était le but de l’opération puisque les « chapardeurs » devaient envoyer une photo de l’œuvre accrochée dans leurs habitations sur la Page Fan Facebook de la marque.
Avec cette campagne outdoor, la marque, en offrant des œuvres d’art, accroît sa notoriété et son capital de sympathie.
Sources: ici et là.
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