Pour le lancement de la nouvelle Peugeot RCZ, l’agence brésilienne Loducca a réalisé un site web dédié consistant à saisir deux adresses dans une ville et voilà le parcours dévoilé en stop motion avec des images issues de Google Street View.
Avec ce site, l’agence a voulu montrer une nouvelle façon pour visiter une ville et pendant le temps du chargement de l’itinéraire, l’internaute peut apprécier les caractéristiques de cette sportive.
En combinant le divertissement et la présentation des propriétés de la voiture, la marque Peugeot doit être ravie de cet outil de promotion (particulièrement réussi) qu’est l’advergame.
Pour tester ce site, c’est ici (il est traduit en français).
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D’autres advergames sont disponibles ici.
En Equateur, à Quito, la marque Coca-Cola installe une cascade en 3D interactive dans le centre commercial El Condado Shopping. Une installation digitale réalisée par l’agence Nexus Interactive Arts qui espère toucher près de 2 millions de visiteurs.
Cette cascade de lumière composée d’un écran LED de 16 mètres sur 4, utilise la Kinect qui permet l’interaction avec le public.
Pour les fêtes de fin d’année, Coca-Cola réalise ici une opération événementielle qui colle parfaitement à la magie de Noël qui, soit dit en passant, se rappelle aux bons souvenirs de ses consommateurs, puisque la marque est à l’initiative de cette fête sur un plan mercantile.
Cette cascade 3D interactive est donc visible pour les équatoriens du 17 novembre au 6 janvier 2012.
Le making-of de l’installation est à retrouver ici.
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Deux autres campagnes publicitaires où le public interagit sont à consulter ici pour le lancement de la Kinect en Allemagne et là pour la marque de lessive Ariel en Chine qui utilise cette fois les manettes Wii.
A Londres, la marque Reebok s’est associée aux artistes 3D Joe & Max pour produire le plus grand et le plus large trompe l’œil au monde avec deux récompenses aux Guiness World Records.
L’objectif était de promouvoir le CrossFit, un programme de force et de reconditionnement du corps avec des équipements, en invitant le public à y participer.
Le trompe l’œil mesurant 1160,4 m² est donc le nouvel record à battre, mais au-delà, Reebok a réalisé une très bonne opération de communication événementielle.
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Mise à jour 22 novembre 2011 : Selon le quotidien Ouest-France, en réalité, il s’agissait d’un fake de la part de l’agence Plurielle Productions afin de « voir comment mettre en place un buzz sur Internet ».
Un éleveur du Morbihan, Gildas Le Béhoc, applique des QRcodes sur ses vaches afin de promouvoir et vendre les produits issus de son exploitation. L’agence Bookbeo a réalisé ce dispositif.
Le principe est qu’il faut se placer près des vaches et flasher le QRcode pour ensuite tomber sur un jeu de grattage à 9 cases. Il faut en choisir 3 et si 3 vaches apparaissent alors c’est gagné. Le public peut ainsi recevoir en cadeaux des produits de la ferme ou un T-shirt.
C’est une opération de communication originale mais qui peut comporter des risques lorsque les promeneurs pénètrent dans le champ car parfois les vaches sont trop loin pour être flashées.
Mais cela reste une initiative astucieuse, qui compte tenu du lieu de l’exploitation (interdiction d’affichage extérieure), offre une réelle visibilité à cet éleveur. Après le street-marketing, voici le field-marketing !
Via sur un tweet de @mediamarque
Pour le lancement de la nouvelle basket de Nike, la Air Jordan Melo M8, l’agence Wieden+Kennedy et la marque ont proposé lors d’un concert du rappeur Nas une projection particulière sur l’Hudson River avec le basketteur Carmelo Anthony de l’équipe New-York Knicks en 3D.
Devant les 2500 spectateurs présents, ils ont donc réalisé un événement aquatique particulièrement spectaculaire nommé Explosive Water Projections :
Un site dédié (en html5) complète ce lancement en grand pompe!
Sources: ici et là.
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