A Londres, la marque Reebok s’est associée aux artistes 3D Joe & Max pour produire le plus grand et le plus large trompe l’œil au monde avec deux récompenses aux Guiness World Records.
L’objectif était de promouvoir le CrossFit, un programme de force et de reconditionnement du corps avec des équipements, en invitant le public à y participer.
Le trompe l’œil mesurant 1160,4 m² est donc le nouvel record à battre, mais au-delà, Reebok a réalisé une très bonne opération de communication événementielle.
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Mise à jour 22 novembre 2011 : Selon le quotidien Ouest-France, en réalité, il s’agissait d’un fake de la part de l’agence Plurielle Productions afin de « voir comment mettre en place un buzz sur Internet ».
Un éleveur du Morbihan, Gildas Le Béhoc, applique des QRcodes sur ses vaches afin de promouvoir et vendre les produits issus de son exploitation. L’agence Bookbeo a réalisé ce dispositif.
Le principe est qu’il faut se placer près des vaches et flasher le QRcode pour ensuite tomber sur un jeu de grattage à 9 cases. Il faut en choisir 3 et si 3 vaches apparaissent alors c’est gagné. Le public peut ainsi recevoir en cadeaux des produits de la ferme ou un T-shirt.
C’est une opération de communication originale mais qui peut comporter des risques lorsque les promeneurs pénètrent dans le champ car parfois les vaches sont trop loin pour être flashées.
Mais cela reste une initiative astucieuse, qui compte tenu du lieu de l’exploitation (interdiction d’affichage extérieure), offre une réelle visibilité à cet éleveur. Après le street-marketing, voici le field-marketing !
Via sur un tweet de @mediamarque
Pour le lancement de la nouvelle basket de Nike, la Air Jordan Melo M8, l’agence Wieden+Kennedy et la marque ont proposé lors d’un concert du rappeur Nas une projection particulière sur l’Hudson River avec le basketteur Carmelo Anthony de l’équipe New-York Knicks en 3D.
Devant les 2500 spectateurs présents, ils ont donc réalisé un événement aquatique particulièrement spectaculaire nommé Explosive Water Projections :
Un site dédié (en html5) complète ce lancement en grand pompe!
Sources: ici et là.
Pour le lancement de leur nouvelle application gratuite sur iOS et sur Android, le journal en ligne SwissInfo a publié ce spot publicitaire où il est question de la fameuse bataille entre ces deux systèmes d’exploitation pour smartphones.
Cette publicité est bien réalisée, divertissante avec des clins d’œil aux films à succès:
Le slogan « Weighing up the argument » (mettre les arguments en balance) prend tout son sens avec cette publicité lorsque l’on doit choisir justement un smartphone mais également lorsque ce journal en ligne promet de ne pas prendre parti pour cette bataille.
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Pour promouvoir la nouvelle Jetta GLI au Canada, l’agence Red Urban a conçu une opération « street-art » avec des cadres photos représentant les flux des lumières de la voiture comme pour souligner la puissance de son moteur (200 chevaux).
Ces cadres photos, en édition limitée et numérotés, ont été légèrement accrochés…
Bien entendu, c’était le but de l’opération puisque les « chapardeurs » devaient envoyer une photo de l’œuvre accrochée dans leurs habitations sur la Page Fan Facebook de la marque.
Avec cette campagne outdoor, la marque, en offrant des œuvres d’art, accroît sa notoriété et son capital de sympathie.
Sources: ici et là.
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