La marque Scotch-Brite est leader sur le marché brésilien des éponges mais pas sur la cible des jeunes actifs, alors pour booster son audience et aidée par l’agence Grey 141, elle s’est associée à des restaurants de Sao Paulo fréquentés par la cible pendant une semaine.
A l’heure de payer l’addition, les clients ont été surpris de recevoir une invitation inhabituelle.
En effet, ils ont été conviés à laver leurs vaisselles avec la fameuse éponge et, en échange, ils pouvaient repartir sans payer la note, d’où le titre « Wash your bill » (« Nettoyez votre addition »).
Avec un petit investissement, la marque et son agence ont pu réaliser une campagne publicitaire engageante mais également amusante auprès de la cible. En effet, la légende veut que la plonge soit réservée à ceux qui ne paient pas l’addition et ici c’est le contraire.
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Pour le lancement de la nouvelle Smart Fortwo électrique, l’agence allemande BBDO a organisé une opération de street-marketing à Francfort où le public pouvait s’amuser en jouant au célèbre jeu vidéo Pong avec lesdites voitures.
Le but était de montrer la rapidité de l’accélération de la Smart lors des premiers mètres car les voitures électriques ne sont pas réputées comme étant vives au démarrage.
Cette opération a été relayée un peu partout en Allemagne via Internet (blogs, sites web spécialisés, Youtube) mais également dans les journaux télévisés. Cet événement a attiré près de 520 000 spectateurs, 3000 parties ont été jouées et ainsi l’agence a réussi son coup. La Smart Fortwo électrique est désormais connue pour avoir un démarrage « foudroyant ».
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La ville de New-York est connue pour être l’une des meilleures villes en terme de qualité d’eau du robinet au monde, et pour sensibiliser ses habitants aux problèmes que rencontrent des centaines de millions de terriens à l’accès à l’eau potable, l’agence new-yorkaise DDB a monté une excellente action citoyenne.
A l’occasion de la journée mondiale de l’eau (22 mars 2012), l’agence a placé des distributeurs de gobelet là où l’eau de la ville est rejetée pour inviter les new-yorkais la boire.
Sur chaque gobelet était écrit un message indiquant les ravages que provoquent les eaux insalubres dans le monde tels que « l’eau non potable provoque plus de mort qu’une guerre » ou encore « 4500 enfants meurent chaque jour à cause de l’eau non potable ».
Tous ces gobelet renvoyaient sur le site waterislife où les new-yorkais pouvaient et peuvent encore (comme les internautes lisant cet article) laisser un don de 10$ contre une paille permettant de « filtrer l’eau insalubre pendant un an pour un individu » :
L’ONG Water is Life accompagnée par l’agence DDB ont réalisé une excellente campagne de sensibilisation.
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L’agence allemande Jung von Matt a conçu une excellente campagne print pour la marque LEGO, où il faut imaginer :
- Ernie et Bert des Muppet’s show :
- Lucky Luke et les Daltons :
Avec cette campagne publicitaire, l’agence a respecté l’ADN de LEGO, à savoir la créativité.
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Une autre campagne pour LEGO où la créativité est mise en avant, est à retrouver ici.
Pour communiquer sur le premier site d’achat groupé au Brésil, Peixe Urbano, l’agence AlmapBBDO a conçu un distributeur d’argent qui augmente le pouvoir d’achat.
Le concept a duré deux jours dans un centre commercial de Sao Paulo, les brésiliens étaient invités à introduire dans ce distributeur automatique d’argent leurs billets de banque. Ainsi, si quelqu’un souhaitait acheter 10 real brésiliens, il lui suffisait d’introduire 5 real brésiliens.
Le but de cette opération publicitaire était de communiquer sur les montants des réductions offerts par ce site d’achat groupé. Evidemment, lorsqu’il s’agit de distribuer de l’argent, cela fonctionne à merveille, notamment via les réseaux sociaux, les retombées médiatiques sont importantes et sans que l’agence ni son client n’achètent de l’espace médias.
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