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Se vantant d’être la citadine la plus personnalisable sur le marché (80000 combinaisons en intérieur et 60000 en extérieur), Opel a réussi un joli coup de pub en employant le mapping projection.

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En effet, avec la complicité de leurs amis, les voyageurs piégés ont été soumis à un stress test. Ils étaient désignés coupables de crimes et réputés dangereux.

Avec l’aide de tous les supports médiatiques véhiculant la fausse information, les victimes ressentaient ainsi le stress les envahir.

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C’est une opération de communication réussie car la solution du problème (le produit) est apportée à la fin et généralement, les individus piégés dans les caméras cachées sont plutôt compréhensifs.

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A l’heure de payer l’addition, les clients ont été surpris de recevoir une invitation inhabituelle.

En effet, ils ont été conviés à laver leurs vaisselles avec la fameuse éponge et, en échange, ils pouvaient repartir sans payer la note, d’où le titre « Wash your bill » (« Nettoyez votre addition »).

Avec un petit investissement, la marque et son agence ont pu réaliser une campagne publicitaire engageante mais également amusante auprès de la cible. En effet, la légende veut que la plonge soit réservée à ceux qui ne paient pas l’addition et ici c’est le contraire.

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Le but était de montrer la rapidité de l’accélération de la Smart lors des premiers mètres car les voitures électriques ne sont pas réputées comme étant vives au démarrage.

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Cette opération a été relayée un peu partout en Allemagne via Internet (blogs, sites web spécialisés, Youtube) mais également dans les journaux télévisés. Cet événement a attiré près de 520 000 spectateurs, 3000 parties ont été jouées et ainsi l’agence a réussi son coup. La Smart Fortwo électrique est désormais connue pour avoir un démarrage « foudroyant ».

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A l’occasion de la journée mondiale de l’eau (22 mars 2012), l’agence a placé des distributeurs de gobelet là où l’eau de la ville est rejetée pour inviter les new-yorkais la boire.

Sur chaque gobelet était écrit un message indiquant les ravages que provoquent les eaux insalubres dans le monde tels que « l’eau non potable provoque plus de mort qu’une guerre » ou encore « 4500 enfants meurent chaque jour à cause de l’eau non potable ».

Tous ces gobelet renvoyaient sur le site waterislife où les new-yorkais pouvaient et peuvent encore (comme les internautes lisant cet article) laisser un don de 10$ contre une paille permettant de « filtrer l’eau insalubre pendant un an pour un individu » :

L’ONG Water is Life accompagnée par l’agence DDB ont réalisé une excellente campagne de sensibilisation.

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